最近我们经常听到“取消文化”以及它对品牌的危害。但真的如此吗？ 你有没有听过动词“取消”的口语用法，意思是“从一个人的生活中消除”？ 我们可以“删除”我们不喜欢的人或不正确的事情。您甚至可以“淘汰”以某种方式让消费者失望或采取有问题行为的品牌。 要了解“反品牌”运动，重要的是要了解它们起源于“品牌社区”，即人们因对品牌的热爱和热情而相互互动的社会实体。 你知道当人们作为一个群体行动时 他们会自动获得更多的权力。出于这个原因，如果某个品牌不符合他们的期望，品牌社区也会反对该品牌。 反消费主义的做法一直存在，就像任何抵制（或购买？）活动一样，随之而来的是公司在消费者眼中的绿色清洗行动。 例如，让我们想想 Nutella 因使用棕榈油而受到谴 澳大利亚 B2B 潜在客户 责的案例，以及以下旨在澄清的特别活动。或者，再一次，所有不得不创造 无毛皮传播的服装品牌。 […]