发布的内容必须始终是高质量的，因为重要的是不要忘记毕竟 Instagram 是图像的社交网络。 但也要注意一致性，这是一个基本要素，以免导致用户参与度下降。 没有一种尺寸适合所有周刊号。要在 Instagram 上发展，与其发布很多但前后不一致的内容，不如计划数量较少但持续不断的发布，并提供能够提高参与度的优质内容。 使用 Instagram 快拍 一个非常常用的内容是 instagram 故事。根据Statista 报告，全世界每天创造5 亿个故事。 […]

Instagram 拥有 10 亿月活跃用户，是一个能够在用户和品牌决策中发挥重要作用的渠道。因此，了解如何在 Instagram 上发展是优化战略各个方面的战略路径中的一个基本步骤。 但为了充分理解像 Instagram 这样的渠道可以承担的重要性，让我们一起看看一些数字，这些数字可以解释在 Instagram 上的发展如何成为实现多个目标（例如更高的知名度或转化率）的一个基本方面。 Instagram 统计数据揭示了两个有 趣的数据，即平台的情况： 每个人平均每天花费 […]

品牌忠诚主要在品牌忠诚的三个递进阶段发展。 品牌识别：此时客户知道该品牌，但尚未与之建立联系。事实上，他只是将其视为第二选择，以防商店中没有首选品牌。 品牌偏好与第一点不同 客户更喜欢品牌。但如果没有竞争对手的产品，他仍然愿意购买。 品牌坚持：这是忠诚度的最后一个进步阶段。客户对品牌如此忠诚，以至于他们无法接受替代品。正因如此，他愿意等到产品再次上市。 阿克模型 然而，可以采用另一种解释模型，其中品牌忠诚度定义为五个忠诚度级别。这是Aaker 1997 年的模型。这些等级从最低忠诚度状态到最高忠诚度状态。 第一层级：对应于不忠实的买家，他们知道品牌，但只有在价格方面方便时才会考虑将其作为替代品。 第 2 级：客户对品牌感到满意，但如果竞争品牌显示出额外的好处，则倾向于改变忠诚度。 第三层次：客户是忠诚的，但如果竞争对手提出的额外利益超过转换成本，则愿意改变。 第 […]

近年来，我们至少听说过一次所谓的Brand Loyalty，即品牌忠诚度。我们也可以成为忠诚客户类别的一部分，他们让我们最喜欢的品牌日复一日地成长 但它是关于什么的？为什么社交媒体也提到这个品牌忠诚度？让我们一起详细了解它的工作原理和原因。 品牌忠诚度什么是品牌忠诚度 对于品牌忠诚度，我们指的是由于买家对品牌的接受度或对品牌的一系列积极态度而产生的忠诚度。正是由于品牌忠诚度，客户决定比其他品牌更频繁地购买该品牌的产品。 对特定品牌有持续兴趣的消费者往往会随着时间的推移重复购买其产品，而不会考虑竞争对手的产品。 可口可乐和百事可乐就是一个例子。两种饮料属于同一类型的产品，但忠实的顾客总是只购买两者中的一种，即使它们是非常相似的饮料。 品牌忠诚度可口可乐和百事可乐 为什么我们要谈论对品牌的信任？ 品牌忠诚度的先决条件是客户满意度。为了能够谈论忠诚度，品牌的习惯性购买是忠诚度日益增强的结果。顾客对某个品牌的产品越满意，就越有购买的倾向，从而产生对品牌的依恋感，成为忠实顾客。 公司知道如何使客户忠诚并显然确保他们的忠诚度随着时间的推移而保持的能力代表了公司最重要的目标。高水平的客户忠诚度降低了品牌对竞争对手行为的脆弱性，因此有助于确保随着时间的推移持续获利。 通过这种方式， 市场份额 达到稳定水平，增加了保持价格不变的可能性。在缺乏品牌忠诚度的情况下，品牌可能需要降低产品价格才能购买，从而导致损失。 此外，当一个品牌的质量很高时，可以采取一定的品牌延伸政策：即对产品的忠诚度可以促使顾客评价同一品牌的其他产品。 […]

如今，包容性还体现在时尚界，它越来越多地摒弃了时装秀上始终伴随着模特想象力的规范标准。路易威登和Fendace在使该行业更具包容性方面发挥了关键作用。 Fendace 中的大码模型 Fendace系列诞生于时尚界两大里程碑Fendi 和 Versace之间的合作，这要归功于相应艺术总监的创造力和才华，将无与伦比 的品位与美感结合在一起。 这些是Donatella Versace的话 ”这是时尚史上的第一次：两位设计师在尊重和友谊的基础上进行真正的创意对话。它引导我们交换角色来创建这两个集合。” Fendace时装秀于去年 9 月在 2022 年时装周结束时在米兰历史悠久的范思哲宫举行，吸引了全球知名的顶级模特。其中，Paloma […]

品牌如何不想将其产品作为目标或将它们与特定的身体联系起来，通过传递一个信息：每个人都可以穿Calvin Klein，每个人都可以成为 Calvin Klein。因为品牌追求自然，它存在于我们每个人之中。 在 Instagram 上发布 Calvin Klein 模特大码 同样在 5 月 8 日，在母亲节国际日之际，Calvin […]

挠痒痒是在大脑上进行的，而不是在腋窝下。” 您可能已经阅读了十几条引述，甚至是来自业内知名人士的引述，以了解神经营销学的吸引力。但是雷纳托·拉塞尔 (Renato Rascel) 的这本书完全概括了神经营销学的含义。 但是，让我们从头开始，这个现在受到如此虐待的术语从何而来？ 如果营销是研究消费者需求并通过销售产品/服务将其转化为现实的学科，那么神经营销学（以及消费者神经科学）就是研究大脑以预测消费者行为和决策的学科。 但这种正在部分改变营销方式的做法从何而来 基本思想是所有人类活动（情绪、行动、思想）只不过是大脑自然处理的结果，因此可以研究。 虽然今天它的有效性得到了大多数人的认可，但我们必须承认，多年来它一直是一门被滥用的科学，被认为只是一种推测，并不总是能够理解消费者行为。 从术语神经营销学开始，我们会遇到其他逐渐熟悉的术语： 神经科学：对神经系统的科学研究。 认知神经科学：描述心理决策过程中神经连接的生物过程。 神经病学 – […]

挠痒痒是在大脑上进行的，而不是在腋窝下。” 您可能已经阅读了十几条引述，甚至是来自业内知名人士的引述，以了解神经营销学的吸引力。但是雷纳托·拉塞尔 (Renato Rascel) 的这本书完全概括了神经营销学的含义。 但是，让我们从头开始，这个现在受到如此虐待的术语从何而来？ 如果营销是研究消费者需求并通过销售产品/服务将其转化为现实的学科，那么神经营销学（以及消费者神经科学）就是研究大脑以预测消费者行为和决策的学科。 但这种正在部分改变营销方式的 做法从何而来？基本思想是所有人类活动（情绪、行动、思想）只不过是大脑自然处理的结果，因此可以研究。 虽然今天它的有效性得到了大多数人的认可，但我们必须承认，多年来它一直是一门被滥用的科学，被认为只是一种推测，并不总是能够理解消费者行为。 从术语神经营销学开始，我们会遇到其他逐渐熟悉的术语： 神经科学：对神经系统的科学研究。 认知神经科学：描述心理决策过程中神经连接的生物过程。 神经病学 – […]

家喻户晓的柯达品牌，凭借1900年凭借 布朗尼相机“发明了摄影术”而深受消费者喜爱的功绩。 在其鼎盛时期，柯达拥有强大品牌资产的所有属性，包括普遍的 品牌知名度、消费者忠诚度、对最高质量的认知以及与品牌的许多积极联系。 “柯达时刻”象征着团结、友谊和不可磨灭的回忆，从而成为摄影市场的领跑者。 柯达布朗尼相机 柯达“布朗尼”相机那么出了什么问题呢 在 2000 年代后期，柯达失去了很多价值，发现自己被众多竞争对手包围，其中最著名的是 富士胶片。 因此，留在时间里，继续以一种更喜欢传统和怀旧过去的文化为特征。 这些价值观，无论多么重要和可以理解，都对创新和社会进步造成了障碍。从而抵制新兴的消费者需求，例如新的互联网技术和摄影的数字化。 与市场建议的距离由营销组合的每个元素表示；从定价策略到沟通。 例如，当富士胶片以非常实惠的价格推出 […]

你知道营销近视现象吗？ 在一个一切都飞速发展的世界里，品牌的营销策略必须能够 适应“新” ，不错过任何增长、看到和预测变化的机会。 但如果营销变得短视这对品牌意味着什么 提到著名的维多利亚秘密内衣品牌，您首先想到的是什么？ 大概是“天使”的完美身材吧，她们的容貌总是完美无缺，毫无瑕疵。 维多利亚的秘密 ’17 商业视频 该品牌的所有个性和产品都建立在这种“完 多哥电子邮件清单 美美学”的想象之上，受到许多人的崇敬和羡慕。 然而，目前的市场似乎表明消费者认同自己的价值观最近发生了变化。 事实上，我们越来越多地听到诸如“身体积极性”和“自我鼓励”等重要概念，与内衣品牌在此特定案例中旨在表达的形象相去甚远。 […]