营销和权力概念综合

营销是一种业务线,有时会以其科学的,有时是艺术的一面脱颖而出。也许我们可以举出阴阳符号的最好例子。在营销中,每一项科学工作都有艺术的一面,每一项艺术工作都有科学依据。虽然前景变了,但两人形影不离。在这篇文章中,我想从更科学/学术的角度出发,并提出一个总结性的综合。

即使你在营销中看不到你的品牌的力量,甚至在某些点上无法衡量,它也是销售最重要的问题之一。营销专业人员确定并实施策略以在消费者眼中创造这种力量。然而,与品牌的优势和劣势相比,他们如何战略性地构建这种力量是非常重要的。让我们看看当我们通过国际关系中使用的权力概念来评估这种权力时,会出现什么样的分析。

在国际关系方面

 

摩根索将权力定义为一种关系,既是国际 瑞士手机号码清单 政治最基本的目的,又是实现目的的工具;霍尔斯蒂将一个国家的机会和流动性定义为通过奖励、惩罚、劝说和胁迫等方法改变对方行为使其符合自身利益的能力。*在约瑟夫·奈看来,权力就像天气; 换句话说,这是一个人人都在谈论的概念,但很少有人理解操作逻辑。

虽然国际关系中的权力概念是从软、聪明和硬三个不同的维度来考察的,但影响这种区分的有 6 个因素;地理、自然资源、经济、军事能力、人口、国民性格。

听起来像营销对吧?

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您说服消费者购买您的产品或服务的能 电话号码 TW 力决定了您的营销能力。在营销中,我们可以设想与所有这 6 个因素相对应的项目。

正如国际关系中的力量分为软实力、智实力和硬实力一样,品牌的力量在营销中也有类似的分类。例如;

硬实力:

利用军事和经济力量因素对目标国家进行说服和威慑,是硬实力的运用。

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