颠覆性营销当大胆成为王牌时

做颠覆性营销并不容易,但有时大胆才是王牌。让我们看看这种策略最著名的例子。
通过ELISA PERGOLINI
案例研究,传播,营销由 Amazon Polly 配音
创造一些“颠覆性”的东西并不容易。但有时大胆可能是王牌。让我们一起看看这个营销策略和一些最著名的例子。

一些营销策略在这门学科的历史上

留下了印记,并保持“常绿”。但有时,尤其是在“以消费者为中心”的时代,你需要有勇气去“颠覆”那些古老的传统方式。

事实上,许多品牌已经开始重新思考他们的沟通方式,采用更加创新和非常规的诠释。

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创造“颠覆性”东西的需要是为了应对当今的情况而诞生的;在一个消费者总是联系在一起、过度饱和且注意力持续时间越来越短的 社会中,谁停止遵守规则,谁就会获胜。

颠覆性营销不仅仅是挑衅、病毒式口碑传播或非常规活动。这是一种完全颠覆我们对广告的看法、尝试新技术并挑战我们对营销世界的信念的策略。

人们可以在更大范围内思考这个形容词——“颠覆性创新”——并想象一些品牌如何改变了他们行业的游戏规则,而不仅仅是他们的广告方式。

有什么例子吗? 维基百科彻底改变了百科全书的方法,Netflix改变了流媒体游戏的规则,Spotify挑战音乐行业创造我们都需要的创新。

当“敢”起作用时
让我们先说“大胆”并不总是奏效。要制定颠 安圭拉电子邮件列表 覆性营销策略,了解您的目标受众、记住您品牌的独特价值并了解并非所有行业都相同 非常重要。

一个“令人沮丧”的活动是容易获得的、方便的、吸引注意力并产生好奇心。这是关于成为“先行者”,所以你必须让自己投入到以前从未做过的新事物中。因此,可信、真实和创造性的重要性不言而喻。

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破坏性营销是违反规则的,因此没有固定的规则可以这样做。

它可以有不同的形式和风格,重要的是要革命。下面,我们概述了一些类型的破坏性营销。

破坏性的号召性用语
如果号召性用语的传统目标是通过促进转化来引导用户,那么破坏性号召性用语将推动消费者做一些与品牌利益相去甚远的事情。

在一个每个人都建议你买东西的世界里,你见过一个品牌鼓励你不要买东西吗?

Patagonia在 2011 年黑色星期五之际邀请消费者不要出现他们的产品之一。

一旦团队从“震惊”号召性用语中分心并阅读广告文本,意识目标就很明确了:巴塔哥尼亚建议良好的消费习惯以减少对环境的影响,例如修理旧夹克,给予回收利用不再穿的衣服。

通过这一“颠覆性”活动,该品牌成功地将自己定位在消费者心目中的“绿色”品牌,重申了其生态可持续发展愿景的重要性,并取得了惊人的成果(我们已在此处进行了分析)。

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……还有 REI
户外设备品牌REI使用了类似的方法,建议客户在 2015 年黑色星期五期间在户外度过一天,而不是在商店或网上购物。

在公司一年中最赚钱的时期做出了大胆而 电话号码 TW 出乎意料的选择,但带有重要信息并符合品牌价值。

这种反对美国消费主义的“破坏性”立场最初引起的震惊很快就让位于惊人的结果。

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